比利时新冠肺炎确诊病例增至3743例 88人死亡

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中国社科院发布K12在线英语蓝皮书:51Talk市场份额第 2020-03-31 11:23:51 来源:中国新闻网 作者:李季 责任编辑:李季 2020年03月31日 11:23 来源:中国新闻网参与互动

  中新网3月31日电 近日《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》权威发布从行业背景分析、使用者观察、品牌表现和趋势研究四个方面对K12在线英语赛道发展作出调研分析蓝皮书显示K12在线英语课程类品牌中51Talk以高达46%市场份额高居行业第哒哒英语和英语流利说以18%和16%市场份额位列二、三

  《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》由中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合权威媒体南方周末共同发布本次报告以被访者表述内容、选择内容作为报告信息来源其中定量问卷1644份样本涉及东部、南部、中西部、北部二线城市、三四线城市及以下城市定性深访5组涉及城市包括北京、上海和成都

  K12在线英语进入深耕期头部阵容基本成形

  报告指出K12群体定义正逐渐低龄化2019年对于在线教育领域确至关重要年在这年既有鼓励政策推出同时也有相应监管手段成型K12在线用户规模和增速均呈逐年递增态势整体来看在线教育用户群体规模处于较为庞大且稳定状态伴随着K12在线教育需求日渐旺盛断增长受众人数和市场规模也吸引众多线下教育机构转战线上且疫情“黑天鹅”加速这趋势同时培养孩子学习兴趣当下用户对在线英语主要定位在K12在线英语这条赛道中已结束野蛮生长阶段进入深耕期51Talk、哒哒英语、英语流利说等重构头部阵营同时头部品牌用户集聚效应明显

  2020年1月在报告定稿期间场突如其来新冠肺炎疫情教育部办公厅、工业和信息化部办公厅联合印发《关于中小学延期开学期间“停课停学”有关工作安排通知》与此同时在线教育企业也积极行动好未来、作业帮、51Talk、猿辅导、新东方在线、学而思网校等企业根据疫情期间学生在家学习特点及品牌自身优势纷纷推出各项公益举措以帮助广大学生居家也能“好好学习”

  家长更看重口语能力提升

  报告对在线英语使用者行为进行观察和调研并得出结论——家长为孩子选择在线英语教育主要为提高孩子口语能力57%家长以提高孩子口语能力为主要动机选择在线英语此外教师资源、品牌知名度、对教学方式和口语提升效果家长普遍比较看重产品因素

  报告显示家长认为51Talk在提升听力和口语方面成绩最好而新东方在线、学而思网校和作业帮在提升考试成绩和写作能力方面更为出色近3年间已有包括36氪、Analysys易观、中国科学院、TalkingData等多家权威机构调研报告数据显示51Talk口语提升效果明显至今51Talk已连续蝉联多年口语提升效果榜首

  之所以能够打动家长、获得好口碑与品牌所实际产生学习效果息息相关以51Talk为例在刚刚过去2019年51Talk有年仅9岁学员登上联合国气候变化大会演讲台代表中国青少年作关于环保全英文演讲也有多位学员在央视“希望之星”英语风采大赛等多个全国大型英语赛事中夺冠还有更多51Talk学员们活跃在各大国民综艺节目中向全国观众展示口语表达和英语学习成果学习效果被广大学员验证和彰显使得51Talk进步获得家长好感和信任

  在线英语课程灵活使用频率高但31-40分钟仍“黄金时长”其中在线英语课程中真人对教学最受青睐目前在线英语课程日均花费到顿饭1可见在线英语已日趋普惠而在线教育在拓客渠道方面则口碑营销效果强于广告宣传

  在线英语品牌以口碑抢占市场以效果打动家长

  根据所提供产品性质本次调研17个在线教育品牌分为三类分别综合培训类(4个)、学习辅导类(3个)和在线英语课程类(10个);学而思网校、掌门对和51Talk分别在各自领域表现最优其中51Talk在赛道中以46%份额排名第同时三家品牌仅在当前市场中份额领先用户未来对其使用意愿同样最高

  在知名度和转化率方面学而思网校最为用户知晓品牌有69%受访者听说过从使用情况来看51Talk以64%转化率和91%复购率占据高位用户留存对平台最好认可也口碑导向重要因素数据背后也反映出用户对51Talk多年来深耕产品和教学服务品质肯定当然好市场反馈也直接体现在财报上前久51Talk发布2019年Q4财报在Q4季度51Talk率先完成整个赛道首次盈利其对业务连续两个季度盈利

  在师资力量方面报告分析指出家长普遍关注教师教学态度、教学方法及课程设置常规认知则高估教师国籍背景对于使用满意度影响而菲律宾外教由于二语习得经验优势教育效果受到家长好评

  利好之后淘汰赛加速

  受疫情影响整个教育行业发生重大变革蓝皮书报告分析认为短期内在线教育迎来发展红利期渗透率和用户规模大幅提升但从长远来看教育赛道资本融投资将更加理性同时消费市场端将更期待普惠型教育产品

  在线英语教育行业未来竞争更多维、更综合竞争疫情带来需求暴涨但如果守住来快去也快师资、教研、运营等教育核心环节深耕仍企业竞争关键在这些方面修炼“内功”表现优异头部企业将会获得持续性发展当然也会出现大浪淘沙情况为数少小企业可能会出现经营难以为继情况整个行业由此也迎来个“淘汰加速期”