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人民日报:干部当主播 “带货”更要“带动” 2020-04-03 04:26:47 来源:人民日报 作者:陈海峰 责任编辑:陈海峰 2020年04月03日 04:26 来源:人民日报参与互动

  常态出镜难以实现培养人才、打造品牌还需发力
  干部当主播 “带货”更要“带动”(干部状态新观察)

  干部直播带货已算新鲜刚刚过去3月为减少疫情对农产品销售影响少党员干部走进直播间客串起卖货主播干部直播卖货效果如何?线上消费助农光靠干部够够?如何构建长效机制让直播转化为百姓口袋里实实在在收益?记者采访基层干部、直播平台和相关专家对干部直播卖货现状与前景展开探讨

  ——编 者 

  据商务部发布数据显示2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元同比增长72%截至目前全国农村网商突破1300万家线上销售成为助力消费扶贫重要手段连日来受疫情影响方面农产品销售遇到困难另方面网络直播更受关注于各大网络平台推出多种形式直播助农计划其中越来越多干部走进直播间为当地农产品代言

  效果怎么样?

  带来流量增加销量也考验干部在直播间外努力

  记者:在网络直播卖货中基层干部直接出场带来怎样效果?

  青海省河南蒙古族自治县县长阿琼:干部运用直播等手段为当地产品代言意味着用个人信誉甚至地方1信用为产品质量担保对消费者而言这样产品更信得过;就产品本身来说直播倒逼干部们对产品从源头到流通各个环节要知根知底、严格监管对产品把控也起到种促进作用

  淘宝内容电商事业部总经理俞峰:相对于专业主播干部属于直播间新手他们优势在于身份更受关注诚意更打动人信誉更有保证在我们组织春播月活动中县(市)长出镜直播几乎都能带来店铺成交高峰和观看高峰直播贫困地区接入新经济扇大门干部直播除卖农产品更在帮当地打开这扇大门

  记者:走进直播间对干部自身能力种考验怎样培养干部适应和使用互联网能力?  

  吉林省委组织部组织三处处长辛峰:直播带货看似门槛很低但想真正做好并非易事比如对常年奋战在扶贫线干部们来说如何带动网络销量这门大学问针对这些问题我们发起成立“吉林省第书记协会”组织“直播技能技巧”“运用电商平台能力”“产业带动能力”等培训力争让扶贫干部们坐得办公室、进得去直播间能实地调研、会直播带货

  山东省安丘市政协委员、金水谷农场总经理张晓东:直播看得见作为但真正考验干部在直播间外努力方面干部要触网懂网解网络售卖规律特性组织农户加强学习、找到消费增长点;另方面干部更要创造条件加强农村网络基础设施建设在仓储、物流等方面下功夫并做好农产品标准化工程培育好电商人才这个系统性工程

  否可持续?

  干部示范引导亟待培育更多直播助农力量

  记者:在网络直播大格局下干部能否成长为沟通供需两端带货主播?否能帮助形成竞争力?

  拼多多数据研究院副院长陈秋:对当地特色农产品优势干部们有着非常清晰认知经过学习大多数干部具备专业讲解能力然而毕竟基层工作条线较多干部经常当主播显然现实可持续、常态化、高质量助农直播数量上还少、频次上也高光依靠干部出镜有些杯水车薪

  阿琼:直播需要接地气太死板就得到网民认可但吆喝也要把握度这就需要干部敢闯敢试同时创新方法所以对干部来说除“会用”还有“想用”“敢用”问题存在思想障碍此外这也涉及干部评价体系干部考核评价指挥棒如何评价干部直播带货?给予积极鼓励?这将会影响干部参与热情

  记者:干部直播带货频率可能无法满足日常农产品销售需要怎样能为直播助农真正培育力量?

  张晓东:干部带头起到示范引导作用但干部可能把直播带货作为主业这就需要地方党委1创造条件厚植沃土培养农村直播网红达人其中特别要注重回乡扎根农村创业大学生他们更解市场需求也解农产品情况农产品优秀销售员农户往往知道怎么直播效果好调动干部和大学生带着农户直播、卖出农产品好销量最好催化剂

  快手科技副总裁宋婷婷:主播成长需要定积累作为平台我们启动“万村主播培养计划”通过线下线上相结合培训方式寻找、发现贫困地区乡村主播从流量倾斜、技术培训、运营协助等方面力争培养出批具有本地特色正能量网红助力当地脱贫、增收、致富

  如何见实效?

  干部既要掌握通达民意新手段也要增强统筹协调能力

  记者:直播要转化为百姓口袋里实实在在收益干部还需补齐哪些短板?

  内蒙古敖汉旗委常委、宣传部长张明:我们敖汉小米原生态、品质高但因为品牌影响力大市场认知度高我们组织旗长等干部走到镜头前直播就想借助干部身份保证产品信誉和质量可基层工作千头万绪总组织干部来直播常态长远来看怎样培育出过硬品牌我们要着重思考发力点这次组织直播试水让更多干部和农户们意识到品牌对农产品销售重要性

  青海报业发行物流有限公司总经理董维良:我们较早走进青海省河南县、兴海县等地拓展电商扶贫发现产品同质化严重缺乏精深加工市场上议价能力高同时因为产品丰富度有限、财力够、人才缺乏外面大电商平台引进来靠企业、农户自己拓展市场显得零敲碎打、力从心这就需要干部们发挥统筹协调作用帮助提高产品附加值从分散经营向集约化发展转变形成直播助农合力

  记者:直播带货尝试给干部开展工作带来哪些启发和思考?  

  辛峰:干部直播既卖货也与观众互动通过分享些扶贫经历讲述农产品背后故事干部们展示创新求变努力、真抓实干精气神在互动中干部们还能直接解当下消费需求、社会心理从某个方面来说参与直播也接地气种方式属于通过互联网开展群众工作这有利于基层干部转变观念有助于解社情民意更科学、更精准地作出决策、改进工作

  中国社会科学院农村发展研究所研究员胡1川:当下提高社会治理能力基层干部必须熟悉网络特性解网络规律基层干部在制度规范框架下主动触网这既各地在发展经济过程中积极拥抱网络流量尝试也拓宽干部与群众沟通互动渠道在直播中基层干部尤其像县长、乡长、第书记这样领导干部积极参与对互联网运作方式可以有更具体、更深刻认知这种良性互动对提升基层社会治理水平显然非常重要

姜 峰 李家鼎 潘俊强 徐雷鹏